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R>　　早在闷热的６月份，各保暖内衣的厂家就开始暗中较劲，不时在各种媒体上无关痛痒地露一小脸。刚一入秋，这场厮杀便正式拉开帷幕，为了壮大声势，各个厂家都请了明星出马，使得这场明星比着穿内衣的广告战既滑稽又充满了火药味。众多消费者刚被“盖中盖”之流砸得晕头转向，又让保暖内衣拉下了水，只不过这次他们清醒了许多，面对铺天盖地的广告攻势，疑问也油然而生。
信不信由你
　　 “最新消息：经有关方面证实，赵本山今晨被‘冰星人’劫持，原因不详”。你信吗？
　　绝对不可能信！前些年的广告奇闻“四不像进城”和“病毒入侵”，早把人民群众的眼睛擦得雪亮，除了某个省的一群农民老大哥纷纷向报社打电话质询以外，稍微有点头脑的消费者也只是一笑置之。谁还拿它当回事？广告不是不可以制造悬念，想做到极致，要看自家功力如何，这是一种常见的手法。北极绒很想耸人听闻一下，但这个噱头玩得不好，包袱抖得不漂亮，消费者明知不可能发生的事，又怎能引起兴趣？这么看来与其说赵本山被冰星人劫持了，不如说赵本山又离婚了，来得更具爆炸性，反正都是假的。
　　也不知道这招是谁出的，淘换了这么老掉牙的桥段来做戏，没事多看看希区柯克的电影，兴许有所帮助。
不明所以的质量
　　市场竞争激烈，想保持市场占有率各厂家真是高招倍出：你用高科技，我用纯棉；你说绿色环保，我说远红外线；你请一个明星，我请一家明星。而国家针织工业协会的负责人对此则当头棒喝：所谓高科技只不过用了一些好的纤维而已，成本也只是普通内衣的１．５倍。
　　北京服装学院材料工程系某教授说：“仅仅一件保暖内衣，要抵御零下４０多度的严寒是绝对不可能的。”而且厂家在宣传上对于保暖性一说一直是模糊概念，无可比性。
　　今年上海市质量技术监督局对３０个品牌的保暖内衣进行抽查，保暖率最低为４８．４％，最高为６１．９％，而一件羊毛衫的保暖率为５０％左右。显然，保暖内衣“说的”比“做的”好！
哭泣的钱包
　　笔者走访了一些商场的专卖柜台，一般售价都在２５０元上下，有的高达三、四百元，而普通内衣却只售几十元，绝不超过１００元。保暖内衣何以价高？据知情人士透露：一件保暖内衣的生产成本不过四、五十元，加上流通环节也不会超过１２０元，多出的钱等于是顾客帮厂家付了广告费。
　　厂家的广告费如何出得这么痛快？因为是别人的钱包！
不要自绝了后路
　　尚未入冬，本该旺销的保暖内衣价格开始跳水：“南极人”推出买一送一；百盛购物中心干脆将一套内衣分开卖，价格也一分为二；西单商业街８０元、１００元的保暖内衣随处可见。
　　在高额利润的诱惑下众多企业争相上马，迫使自己走上了恶性竞争、自毁前程的老路。这情景与前一段的补钙大战如出一辙，只是周期更短。保暖内衣风光不再，令人扼腕叹息。厂家在市场热炒的形式下，不妨多想想前车之鉴，以免自绝了后路。□